کتاب تحقیقات بازاریابی ( نگرش كاربردی) نوشته احمد روستا، عبدالحمید ابراهیمی، داور ونوس، توسط انتشارات سمت با موضوع مدیریت, بازاریابی, تحقیقات بازاریابی به چاپ رسیده است.
كتاب برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع كارشناسی به عنوان منبع اصلی درس «تحقیقات بازاریابی» تدوین شده است.
معرفی مباحث کتاب تحقیقات بازاریابی
- نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی
- فرایند تحقیقات بازاریابی
- تعریف و تنظیم مسأله
- تعیین طرح تحقیق
- اطلاعات ثانویه
- روشهای گردآوری اطلاعات اولیه
- طراحی فرمهای گردآوری اطلاعات
- مبانی سنجش و اندازه‌گیری
- سنجش طرز فكر
- مفاهیم نمونه‌برداری
- عملیات میدانی
- پردازش داده‌ها
- تجزیه و تحلیل اطلاعات
- طریقه استفاده از SPSS/PC در پروژه‌های تحقیقات بازاریابی
- گزارش تحقیق
- منتخبی از كاربردهای تحقیقات بازاریابی